轻松上阵老少咸宜,网易新品《代号:Alive》满足全民吃鸡

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时间:2018-01-29

  “吃鸡”,在2017年一下子火遍全球,从开始好奇“吃鸡”是一个什么梗,到后来亲自体验,“吃鸡”游戏掀起的热度让人始料未及,中国市场的空白也让无数游戏人意识到:谁能够先发制人,谁就能够率先占领市场高点,并分得丰厚的蛋糕。

  放眼全球游戏行业,研发能力都是第一生产力,所以,没有丝毫悬念,网易游戏又拔得了头筹,旗下两款吃鸡游戏《荒野行动》和《终结者2》赢得了先机,其中《荒野行动》上线一月有余,注册用户超过1亿,DAU破2000万,并获得Google Play全球大范围的推荐,这也是 “吃鸡”手游首次在国际市场上获得认可。

图1:“吃鸡”游戏的魅力之一,是广阔的地图和多样的地形

“吃鸡”游戏的魅力之一,是广阔的地图和多样的地形

  国内“吃鸡”之战刚刚开始,可以预料的是,再过2-3个月,无论是代理的还是自研的,无论是PC端还是移动端,都会充斥着各种题材、各种风格的“吃鸡”游戏。从目前大多数“吃鸡”游戏的风格来看,新地图、写实画面以及武器等基本功依旧很重要,这些元素对于玩家总结生存经验非常管用,也是“吃鸡”游戏吸引用户的不二法门。

  但是,不能忽视的事实是,手机端的“吃鸡”游戏还有许多可探索的地方,“吃鸡”游戏也需要进行下一步的市场细分,以突破性的创意,满足不同用户的游戏需求。

图2:偏卡通的写实画风,是当前“吃鸡”游戏的一大突破

偏卡通的写实画风,是当前“吃鸡”游戏的一大突破

  近日,网易在《终结者2》、《荒野行动》大热后把目光投向了吃鸡细分市场外的用户,更适合休闲玩家的吃鸡新品《代号:Alive》正在进行iOS精英首测。

图3:更适合休闲玩家的《代号:Alive》正在精英首测中

更适合休闲玩家的《代号:Alive》正在精英首测中

  毫无疑问,当前的“吃鸡”游戏中,写实画风占领了主导地位,大量3D写实风的游戏正在研发中,但不可否认的是,有很大一部分晕3D和不适应第一人称视角操作的用户存在,而网易《代号:Alive》瞄准的正是2.5D用户,重磅推出更适合他们视角的“吃鸡”游戏,颠覆了公众对“吃鸡”游戏的传统认知。

  相比3D视角, 2.5D视角简单易上手,可以适应大多数玩家,并且可以增加“吃鸡”玩法的更多可能性。《代号:Alive》产品的开发组,正是想到了这一点,希望尽可能满足偏大众向游戏用户的需求,简化游戏难度,强化游戏社交,与网易已经大火的2款产品形成差异区隔,满足不同类型游戏用户的需求。

图4:对于玩过MOBA游戏的用户,2.5D视角更易上手

对于玩过MOBA游戏的用户,2.5D视角更易上手

  《代号:Alive》游戏核心理念之一是人人都能吃到鸡,而且走的是老少皆益的休闲路线,无论是玩贪吃蛇的还是玩球球大作战的,只要你想尝试“吃鸡”体验,那么《代号:Alive》就能满足你,而且还没有“高玩”门槛。

  国内游戏市场目前应该有几亿吃鸡用户,随着产品数量进一步增加,能够分到各款游戏的增长空间越来越少,游戏开发者虽然短时间不愁没有用户,但真正要思考的是,僧多粥少,抢夺同类游戏都在抢的蛋糕,竞争将相当激烈。

  当“分蛋糕”已进入竞争白热化时期,不如将蛋糕继续做大。于是《代号:Alive》将目光瞄向大众用户,服务更多想“吃鸡”但因为“难度”而放弃的用户,融娱乐性、互动性、休闲性为一“游”的思路让人眼前一亮,它不仅是一个创意,更是一个市场的开拓。

图5:玩家正在试玩《代号:Alive》

玩家正在试玩《代号:Alive》

  “追热点”在各个行业、各个领域都十分常见。在游戏领域,当某种类型游戏在短时间内拥有一定热度和影响力时,无数团队将快速涌入,为同一群目标玩家而竞争厮杀。一直以来,所谓的目标玩家都是以市场细分为划分标准,从来不是用户的。

图6:《代号:Alive》登上2017网易游戏年度盛典,这款游戏会成为吃鸡大战的一支奇兵吗?

《代号:Alive》登上2017网易游戏年度盛典,这款游戏会成为吃鸡大战的一支奇兵吗?

  “吃鸡”成为主流后,一大批相关游戏如雨后春笋般出来,大众用户的核心需求是什么?如何让更多的用户体验到“吃鸡”游戏的乐趣?这都是游戏开发者需要思考的问题。《代号:Alive》给我们带来的新鲜感是不受技术限制、不受画面风格约束,穿透休闲与竞技的壁垒,更具普适性。实际上任何一款游戏都是一个火种,都有机会点燃潜在玩家的激情,最终以激情的火吞噬整个需求市场,当然前提是游戏是高质量的。《代号:Alive》会不会成为这个火种,现在还没有答案,但至少它让行业看到了从不同层面、不同视角挖掘内容的“另类”创新。